Geçenler G-20 toplantısı için New York’ta bulunan Başbakan’ın , NY Sokaklarında yürürken başına gelen görüntüleri izlemeyeniniz kalmamıştır . Konu başlı başına yazı değeri taşısa da benim kaleme almak istediğim ise o görüntülerden ufak bir ayrıntı .

Yurtdışına çıkan siyasi liderlerimizin görüntüleri incelendiği hepsinin siyah takım giymesi olmazsa olmazıdır . Bu ciddi iş yapan kişinin etiketidir . Tüm dünya liderlerinde de bu böyledir ancak bizim siyasetçilerimizde buna artı olarak dikkat çeken bir diğer özellikse kırmızı kravattır . Bilinçli olup olmadığı tartışılır olsa da , zannederim ki bayrağımızın renklerini taşımak siyasetçilerimizi motive ediyor .

Uluslararası pazarlama dersinde gördüğümüz renklerin dilini , günlük yaşamda profesyonel iş yapanlar hariç önemseyenler azdır . Oysa renkler insan düşüncelerini belirlemede etkin rol oynamaktadır . Yeni çıkarılacak bir ürünün tasarımının en uzun süreyi alması bunun kanıtıdır . Tüketici kendi ihtiyaçları ile ürünün renginin taşıdığı mesajı bilinç altında yerleştirmedi vakit ürünü tercih etmez oluyor .

Buna en güzel örneği blogumuzdan verebiliriz .Bloggum servisinde açtığımız ilk blogumuzda terci ettiğimiz ağırlıklı renk uçuk pastel mavi olmuştu . Bu renk ile ilk yazılarımızı yazdık ve zihinlere bu renk ile yerleştik . Ardından yaşanılan aksilikle bloggum’un engellenmesi bizleri kendi blogumuzu yaratmaya yönlendirdi . Ancak bu süreçte seçmiş olduğumuz temanın ana rengi farklılaştı . Kırmızı ve beyaz ağırlıklı olan temamız bir önceki blogumuza nazaran daha az talep gördü . 17 Ağustos tarihinde şuanda kullanmakta olduğumuz temamıza geçtiğimiz tekrardan ağırlıklı renk olarak ilk temamızdaki uçuk pastel mavi seçtik ve sayfanın açık kalma süresi 1 er aylık dönemler incelendiğinde %8 arttı . Kişi başına sayfa görüntüleme 1,73 ten 1,82 ye yükseldi .

Elbet vermiş olduğum bu örnekte her şeyi sadece renge bağlamak anlamsız olabilir ancak renk seçiminin tüketici tercihlerini belirlemede etkin olduğu yadsınamaz bir gerçektir .

Yazımın başında bahsettiğim kırmızı kravat konusunda , bir gazetede tasarımcı Reyhan Yazıcı’nın güzel bir yazısı var . Kravatların renk tercihlerinin önemine yönelik yazı şöyle :

“Beyaz kravat: İstikrarı ve devamlılığı simgeler. Dikkat çekmek isteyenler tercih edebilir.

Siyah kravat: Son derece modern ve seçkin duran bir renktir. Siyah gömlek ile kullanıldığı gibi beyaz gömleklerle de tercih edilebilir. Geniş yüzleri daha ince göstermede etkilidir.

Sarı kravat: Sarı kravat direkt yüze yansıdığı için kullanımı zor bir renktir. Ten renginize gerçekten uyum sağlamalıdır. Hastalıklı bir ifadeye bürünebilirsiniz yoksa. Ama açık renk takımlarla doğru sarı tonlarını bir arada kullanabilirsiniz.

Mor: Asaletin ve soyluluğun rengi olan mor aynı zamanda kibrin de rengidir. Doğru gömlek rengi ile kullanılmadığı takdirde çok kötü durabilir.

Kahverengi kravat: Güvenilir ve sadakatli insanların rengi olduğu bilinen kahverengi, çok koyu tonlarıyla sezon modasındaki yerini alıyor.

Mavi kravat: Son derece şık duran bir renk. Ayrıca güven duygusu uyandırır. Gri, lacivert tonlarındaki takım elbiselerin yanı sıra bej renkleri ile de şık durur.

Kırmızı kravat: Özgüven, iddia, dikkat ve lider renktir. Baskın olduğu için dikkatleri direkt kendine çevirir.

Diyagonal kravatlar: Kalın desenler takım elbise ile şık durmaz. Daha ince çizgili olanları tercih edebilirsiniz. Kalın diyagonal çizgili kravatlarınızı tek ceketlerinizle tamamladığınızda ya da spor elbiselerinizle dinamik görünmeniz mümkün.

Mikro desenli kravatlar: Hem takımlarla hem de spor ceketlerle şık durabilecek desenlerdendir. Esprili desenlerin dahi çok göze çarpmasını engeller.

Ekose kravatlar: Klasik takımlarla kullanacağınız ekose kravatların çok büyük desenli olmamasına özen gösterin. İddialı renklerdeki ekose kravatların yüzünüzü geniş gösterebileceğini unutmayın.”

Bir diğer önemli konuda renklerin dili üzerine yapılan tüm araştırmaların yerel olduğunun unutulmaması gerektiğidir . Zira yapmış olduğunuz tüm bu çalışmalar yalnız araştırmayı yapmış olduğunuz kültürde geçerlidir . Türkiye’de geçerli olan kültürel öğeleri dikkate aldığımızda son bir örnek şu şekilde olabilir ;

İzmir’de yaşanlar ve İzmir’i bilenler Hatay semtinin Bahçelievler bölümündeki restoranları bilirler . Oranın en eskilerinden olan Bahçelievler Kebap son dönemde bir dizi değişiklik içine girerek imaj yenileme mücadelesindedir . Akşam saatlerinde önünde müşteri kuyruk oluşan bu işletme senelerdir süre gelen Sarı Yeşil rengini değiştirip , eflatun ve yavru ağzı renklerine bürünmüştür . Seçmiş olduğu pastel tonlarla kebapçıdan restoran sınıfına geçmiştir . İşletme içerinde yapmış olduğu yeniliklerle bu değişimi perçinlemiştir .